Woolworths เลิกขายแบรนด์นม Farmers’ Own สร้างความผิดหวังแก่เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมทั่วประเทศ

Woolworths เชนซูเปอร์มาร์เก็ตชื่อดัง กำลังทยอยยุติการจำหน่ายแบรนด์นม Farmers’ Own โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะนี้จะถูกถอดออกจากซูเปอร์มาร์เก็ตทุกสาขาทั่วประเทศ เมื่อสัญญาปัจจุบันกับผู้ผลิตนมสิ้นสุดลง

แบรนด์ Farmers’ Own ได้ถูกถอนออกจากชั้นวางซูเปอร์มาร์เก็ตในรัฐเซาท์ออสเตรเลียแล้ว และมีกำหนดจะหายไปจากสาขาในรัฐเวสเทิร์นออสเตรเลีย ควีนส์แลนด์ นิวเซาท์เวลส์ และวิกตอเรีย ภายในปีหน้านี้

ประวัติและการเติบโตของแบรนด์

Farmers’ Own เปิดตัวครั้งแรกในปี 2013 โดยเป็นโครงการริเริ่มเพื่อช่วยเหลือและสนับสนุนเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมในออสเตรเลีย ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ผลิตสามารถเจรจาข้อตกลงที่ดีขึ้น ส่งเสริมให้ตลาดโคนมของออสเตรเลียมีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

Tim Bale เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมซึ่งมีบทบาทสำคัญในการจัดตั้งแบรนด์นี้ ได้แสดงความผิดหวังต่อการทยอยยกเลิกแบรนด์ดังกล่าว พร้อมตั้งข้อสังเกตว่า ขณะนี้ผู้บริโภคต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากระหว่างการสนับสนุนเกษตรกรท้องถิ่นกับการเลือกซื้อนมทางเลือกที่มีราคาถูกกว่า

ตามความเห็นของ Bale ยอดขายที่ลดลงและการทำการตลาดที่จำกัดทำให้การประคองแบรนด์นี้ดำเนินไปได้ยากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ภาวะอุปทานส่วนเกินในตลาดผลิตภัณฑ์นมยังสร้างความกดดันเพิ่มเติมให้กับทั้งผู้แปรรูปและเกษตรกร

การชี้แจงจากทางซูเปอร์มาร์เก็ต

เพื่อตอบสนองต่อการสิ้นสุดแบรนด์ Farmers’ Own ที่กำลังจะมาถึง Woolworths ระบุว่า บริษัทได้หารือกับผู้ผลิตนมเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับการหมดอายุของสัญญาที่กำลังจะเกิดขึ้น ทั้งนี้ ซูเปอร์มาร์เก็ตจะยังคงปฏิบัติตามสัญญาเดิมที่มีอยู่ และผู้ผลิตบางรายมีตัวเลือกในการขยายสัญญาเพิ่มอีกหนึ่งปี อย่างไรก็ตาม Woolworths ไม่ได้เปิดเผยถึงเหตุผลที่ตัดสินใจยกเลิกแบรนด์ดังกล่าว

คำถาม & คำตอบ

สาเหตุที่ Woolworths ทยอยยกเลิกแบรนด์ Farmers’ Own คืออะไร?
Woolworths ไม่ได้เปิดเผยเหตุผลที่แน่ชัด อย่างไรก็ตาม ยอดขายที่ลดลงและการตลาดที่จำกัด ตลอดจนภาวะอุปทานส่วนเกินในตลาดนม ถูกระบุว่าเป็นปัจจัยที่อาจมีส่วนเกี่ยวข้อง

วัตถุประสงค์ของแบรนด์ Farmers’ Own คืออะไร?
แบรนด์ Farmers’ Own เปิดตัวขึ้นในปี 2013 โดยเป็นโครงการริเริ่มเพื่อสนับสนุนเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนมในออสเตรเลีย ด้วยการมอบช่องทางในการเจรจาข้อตกลงที่ดีขึ้นกับผู้ผลิต

จะเกิดอะไรขึ้นกับสัญญาปัจจุบันที่ทำไว้กับผู้ผลิตนม?
Woolworths ยืนยันว่าจะยังคงปฏิบัติตามข้อตกลงเดิมที่มีอยู่ และผู้ผลิตบางรายมีตัวเลือกในการขยายสัญญาออกไปได้อีกหนึ่งปี