Woolworths ने बंद किया Farmers’ Own ब्रांड: देश भर के डेयरी किसानों में निराशा

प्रसिद्ध सुपरमार्केट चेन Woolworths अपने दूध ब्रांड Farmers’ Own को धीरे-धीरे बंद कर रही है। आपूर्तिकर्ताओं के साथ मौजूदा अनुबंध समाप्त होने के साथ ही इस विशेष उत्पाद श्रृंखला को देश भर के सभी सुपरमार्केट से हटा दिया जाएगा।

Farmers’ Own ब्रांड को दक्षिण ऑस्ट्रेलिया के सुपरमार्केट अलमारियों से पहले ही हटा दिया गया है। आने वाले वर्ष तक इसके वेस्टर्न ऑस्ट्रेलिया, क्वींसलैंड, न्यू साउथ वेल्स और विक्टोरिया के स्टोर से भी गायब होने की संभावना है।

ब्रांड का इतिहास और विकास

Farmers’ Own को पहली बार 2013 में ऑस्ट्रेलियाई डेयरी किसानों की सहायता और समर्थन करने की एक पहल के रूप में बाजार में पेश किया गया था। इसने आपूर्तिकर्ताओं को बेहतर सौदों पर बातचीत करने के लिए एक मंच प्रदान किया, जिससे ऑस्ट्रेलियाई डेयरी बाजार को मजबूती मिली।

ब्रांड की स्थापना में महत्वपूर्ण भूमिका निभाने वाले डेयरी किसान Tim Bale ने इसे चरणबद्ध तरीके से समाप्त किए जाने पर अपनी निराशा व्यक्त की। उन्होंने कहा कि उपभोक्ताओं के पास अब स्थानीय किसानों का समर्थन करने या सस्ते दूध के विकल्पों को चुनने के बीच एक कठिन विकल्प बचा है।

Bale के अनुसार, घटती बिक्री और सीमित विपणन प्रयासों ने ब्रांड को बनाए रखना कठिन बना दिया। इसके अलावा, डेयरी बाजार में अत्यधिक आपूर्ति ने प्रोसेसरों और किसानों पर अतिरिक्त दबाव डाला।

सुपरमार्केट की प्रतिक्रिया

Farmers’ Own ब्रांड के आगामी अंत के जवाब में, Woolworths ने कहा कि उन्होंने हाल ही में अनुबंध की समाप्ति के बारे में डेयरी आपूर्तिकर्ताओं के साथ परामर्श किया था। सुपरमार्केट मौजूदा अनुबंधों का सम्मान करेगा, और कुछ आपूर्तिकर्ताओं के पास अपने अनुबंधों को एक अतिरिक्त वर्ष के लिए बढ़ाने का विकल्प है। Woolworths ने यह खुलासा नहीं किया है कि उन्होंने ब्रांड को बंद करने का विकल्प क्यों चुना है।

प्रश्न और उत्तर

Woolworths द्वारा Farmers’ Own ब्रांड को चरणबद्ध तरीके से हटाने के पीछे क्या कारण है?
सटीक कारण का खुलासा Woolworths ने नहीं किया है। हालांकि, घटती बिक्री और सीमित विपणन के साथ-साथ डेयरी बाजार में अत्यधिक आपूर्ति को संभावित कारणों के रूप में उद्धृत किया गया है।

Farmers’ Own ब्रांड का उद्देश्य क्या था?
2013 में पेश किया गया, Farmers’ Own ब्रांड ऑस्ट्रेलियाई डेयरी किसानों को आपूर्तिकर्ताओं के साथ बेहतर शर्तों पर बातचीत करने के लिए एक मंच प्रदान करके उनका समर्थन करने की एक पहल थी।

डेयरी आपूर्तिकर्ताओं के साथ मौजूदा अनुबंधों का क्या होगा?
Woolworths ने पुष्टि की है कि वे मौजूदा समझौतों का सम्मान करेंगे, और कुछ आपूर्तिकर्ताओं के पास अपने अनुबंधों को एक अतिरिक्त वर्ष के लिए बढ़ाने का विकल्प है।