赛百味计划与新特许经营商合作在马来西亚开出500家新门店

赛百味（Subway）已与Pegacorn签署新的主特许经营协议，计划在未来10年内于马来西亚半岛开设500家新门店。这将使赛百味在该市场的餐厅数量翻至三倍，并稳步提升每年的新增开店数量。

据赛百味介绍，这是该品牌继近期在印度尼西亚和泰国签署主特许经营协议后，在东南亚签署的第三个此类合作关系，并将显著增加该地区未来的餐厅承诺总量。自2019年以来，Pegacorn一直是赛百味在马来西亚的合作伙伴。

赛百味在马来西亚的非传统门店数量也将有所增加，如机场、医院、加油站和便利店等。新建及升级后的现有门店将采用赛百味现代化的“Fresh Forward”设计，并通过汽车穿梭餐厅（drive-through）和“即拿即走”（Grab & Go）选项为消费者提供更多便利。

与Pegacorn达成的协议是赛百味多年转型之旅的一部分，旨在随着业务在全球范围内的扩张，打造更好的赛百味并在各个层面提升品牌形象。赛百味计划在未来五年内，将亚太地区的餐厅网络数量从目前的约3,300家增加一倍，达到6,000多家。

赛百味首席执行官约翰·齐德西（John Chidsey）表示，亚太和东南亚市场依然是赛百味巨大的增长机遇，也是其国际增长战略的关键组成部分。他补充道：“事实证明，Pegacorn是一家资源丰富、具有战略眼光且成功的本土运营商，具备扩张赛百味在马来西亚业务所需的本土洞察力和丰富经验。”

同时，Pegacorn首席执行官Kin Siong Kon表示：“我们看到马来西亚顾客对赛百味美味的三明治、卷饼和沙拉的需求日益增加，我们致力于拓展业务，让全马各地的社区都能更便捷地享用到赛百味。”

马来西亚团队在今年3月的斋月活动期间推出了一款名为Sabweh的新吉祥物。Sabweh首次出现在限量版开斋节红包（Raya packets）上，由以漫画系列《Don’t like that la bro》闻名的社交媒体艺术家Ernest Ng创作。

赛百味东南亚市场营销负责人Hang Ee Laine先前表示，与Ng的合作是品牌拉近与马来西亚民众距离的重要里程碑。同时，品牌发言人当时向《A+M》表示，Ng此前曾在其漫画中创作了Sabweh角色，该角色深受马来西亚人喜爱。赛百味认为这一艺术作品值得更大的展示舞台，因此邀请Ng创作了一系列限量版开斋节主题的Sabweh形象。

在海峡另一端，Costa Coffee在沉寂三年后通过与赛百味的合作重新进入新加坡市场。这丰富了赛百味的早餐选择，并契合其#Talkofthemorning营销活动，旨在鼓励新加坡人借由对咖啡和早餐的热爱，增进彼此之间有意义的联系。