Burberry 于伦敦开设全新旗舰店

Burberry 正迎来深刻变革。自2018年以来，该英国百年老牌的首席创意官 Riccardo Tisci 一直在重塑品牌形象，旨在提升其高端奢华地位。Tisci 与近期宣布将于年底离职的首席执行官 Marco Gobbetti 紧密合作，全面革新了 Burberry 的美学形象。从 Peter Saville 设计的全新品牌标识，到与 Nick Knight 和 Tom Wandrag 合作的 CGI 宣传片，Tisci 的系列作品在现代演绎品牌经典元素与风衣等标志性单品的同时，也确立了更具概念性的设计方向，这一点在 22 春夏男装系列中得到了充分展现。如今，Burberry 在伦敦斯隆街 1 号（No.1 Sloane Street）揭幕全新旗舰店，邀请全球消费者重新体验 Burberry 的璀璨世界。

尽管疫情期间向虚拟生活的数字化转型加速，线上购物爆发式增长，但深耕线下实体门店依然是 Burberry 等奢侈品巨头的重中之重。2020年，该品牌在中国深圳开设了一家线上线下融合的社交零售精品店，以迎合相比西方更快复苏的当地市场。随着全球门店陆续重新迎客，在经历数月的在线下单后，品牌必须审慎思考如何吸引消费者重返线下。全新的 Burberry 旗舰店提供了独特的购物体验，通过讲述品牌最新系列以及标志性 Olympia 和 TB 包袋背后的故事，吸引顾客重新回归实体零售。

该门店由知名建筑师 Vincenzo De Cotiis 携手打造，将 Burberry 的过去、现在与未来交融在一起。建筑风格致敬了英国古典主义与粗野主义，而 Burberry 经典的格纹元素则贯穿于整个空间，例如天花板上的镜面照明网格。首层特别设立了专属区域，展示由品牌创始人 Thomas Burberry 于 1879 年发明的嘎巴甸（gabardine）面料制成的风衣。拾级而上来到女装与男装区，雕塑般的家具、座椅和陈列设施映入眼帘，打造出极致奢华的零售空间。