Golden Gaytime และ Cinnabon ผสานความทรงจำและความอร่อยลงตัวในเมนูของหวานแช่แข็งใหม่สำหรับออสเตรเลีย

Golden Gaytime แบรนด์ไอศกรีมยอดนิยมในเครือ Streets Ice Cream ได้จับมือกับ Cinnabon เชนร้านเบเกอรี่ชื่อดัง เพื่อเปิดตัวของหวานแช่แข็งคอลแลบพิเศษในประเทศออสเตรเลีย โดยของหวานนวัตกรรมใหม่นี้มีชื่อว่า “Junior” ซึ่งเป็นการผสานรสชาติซินนามอนและครีมชีสอันเป็นเอกลักษณ์ของ Cinnabon เข้ากับการเคลือบช็อกโกแลตและเกล็ดบิสกิตกรอบด้านนอกของ Golden Gaytime

ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคด้วยความร่วมมือสุดหวานฉ่ำ

การเปิดตัวเมนูของหวานแช่แข็งแปลกใหม่นี้จัดทำขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลงใหลในรสชาติแห่งความทรงจำ (Nostalgia) และผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้มข้นกลมกล่อม สำหรับแคมเปญโปรโมตของหวานชิ้นนี้ได้ถ่ายทอดเรื่องราวความรักสมมติระหว่างสองแบรนด์ออกมาอย่างมีอารมณ์ขัน ซึ่งการเล่าเรื่องอันโดดเด่นนี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดใจ แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค จุดประกายการสนทนา และสร้างความรู้สึกเป็นกันเองในหมู่แฟนๆ อีกด้วย

ของหวานชนิดนี้แบบซิงเกิลเสิร์ฟ (แบบชิ้นเดียว) จะมีวางจำหน่ายตามปั๊มน้ำมันและร้านสะดวกซื้อทั่วออสเตรเลีย นอกจากนี้ ยังมีกำหนดเปิดตัวแพ็ก 4 ชิ้น ในวันที่ 24 สิงหาคม ตามซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศอีกด้วย

Kalli Swaik กรรมการผู้จัดการของ Streets Ice Cream ANZ กล่าวว่า “Golden Gaytime มีภาพลักษณ์แบรนด์ที่สนุกสนานและอารมณ์ดีมาโดยตลอด ดังนั้นการนำเสนอความร่วมมือครั้งนี้ในรูปแบบเรื่องราวความรักจึงดูเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการสร้างกระแสฮือฮา”

ยุทธศาสตร์การเติบโตของ Cinnabon

สำหรับ Cinnabon ซึ่งดำเนินกิจการร้านเบเกอรี่มากกว่า 2,400 แห่งใน 65 ประเทศทั่วโลก โครงการนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การให้สิทธิ์ใช้งานเครื่องหมายการค้าแบบหลายช่องทาง (Multi-channel licensing strategy) ที่กำลังดำเนินอยู่ โดยเชนร้านเบเกอรี่แห่งนี้ให้ความสำคัญกับการขยายการเติบโตนอกเหนือจากหน้าร้านจริง ด้วยการรุกเข้าสู่ช่องทางร้านค้าปลีกและซูเปอร์มาร์เก็ตเชิงพาณิชย์

ในทิศทางเดียวกัน ก่อนหน้านี้ Streets Ice Cream ก็เคยร่วมมือกับ Dusk แบรนด์น้ำหอมปรับอากาศในบ้าน เพื่อขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมถึงเครื่องหอมในบ้าน ผลิตภัณฑ์สำหรับการอาบน้ำ และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล

คำถาม & คำตอบ

จุดเด่นอันเป็นเอกลักษณ์ของเมนูของหวานใหม่จาก Golden Gaytime และ Cinnabon คืออะไร?
ของหวานนี้เป็นการผสมผสานระหว่างรสชาติซินนามอนและครีมชีสของ Cinnabon เข้ากับการเคลือบช็อกโกแลตและเกล็ดบิสกิตกรอบด้านนอกของ Golden Gaytime

ผู้บริโภคสามารถหาซื้อของหวานแช่แข็งใหม่นี้ได้ที่ไหน?
สามารถหาซื้อได้ตามปั๊มน้ำมันและร้านสะดวกซื้อทั่วออสเตรเลีย และแบบแพ็ก 4 ชิ้นจะมีวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคมเป็นต้นไป

แนวทางการสร้างการเติบโตของ Cinnabon คืออะไร?
Cinnabon มุ่งเน้นการขับเคลื่อนการเติบโตนอกหน้าร้านจริง โดยการเข้าสู่ช่องทางร้านค้าปลีกและซูเปอร์มาร์เก็ตเชิงพาณิชย์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การให้สิทธิ์ใช้งานเครื่องหมายการค้าแบบหลายช่องทาง