蒸留酒の売上データが鍵：中国EC大手が捉える消費者の「脈拍」

1日で170億米ドルを超える売上規模を記録・監視する中国の電子商取引（EC）大手の存在により、変化する中国消費者の嗜好を予測することが容易になりつつあります。

中国第2位のオンライン小売プラットフォームであるJD.com Incは、酒類から家電に至るまで、あらゆる製品の売上を追跡する数多くの新たな指数をすでに運用しています。最大のライバルであるAlibaba Group Holding Ltdも、今後数か月以内に独自の消費動向指数を公開する計画です。

これらのデータは、10億人を超える中国の消費者の間で何が流行しているかのインサイトを求めるStarbucks CorpやWal-Mart Stores Incといったグローバル大企業にとって極めて重要です。従来の消費者調査がごく僅かなサンプルしか調査できないのに対し、オンラインショッピング指数は日々何百万件もの取引を反映しています。

「オンライン消費のトレンドを分析し理解する能力は、かつてないほど重要であり、価値を高めています」と、北京に本社を置くJDの金融部門でビッグデータ分析ディレクターを務めるJames Huang氏は述べています。