ブラウンズ・デイリー、創業140周年を記念して白牛乳のパッケージを現代アートワークで刷新

西オーストラリア州のブラウンズ・デイリー（Brownes Dairy）は、創業140周年という重要な節目を迎え、白牛乳シリーズのパッケージデザインを刷新しました。

新しいパッケージをデザインしたのは、地元アーティストのジョーダン・リー（Jordan Lee）氏です。従来の農業的イメージから、より現代的で抽象的なボタニカルアートワークへと刷新されました。このデザインは、ブラウンズ・デイリーが生乳を調達している西オーストラリア州サウス・ウェスト地域の自然豊かな植物群や風景からインスピレーションを得ています。

同社の白牛乳シリーズは過去3年間で最高の市場シェアを獲得し、同州を代表するブランド牛乳としての地位を維持するという素晴らしい成果を上げています。刷新されたパッケージでは、新しくなったボトルや紙パックに、より明確な栄養成分表示が施されています。

ブラウンズ・デイリーのマーケティング責任者であるニコール・オーム（Nicole Ohm）氏は、デザイン刷新の背景について次のように語っています。「サウス・ウェスト地域の提携酪農家の皆さんは毎日休むことなく、西オーストラリア州のご家庭のために最高品質の生乳を届けてくれています。今回の戦略的なパッケージ刷新は、地元の農業部門におけるプレミアムな価値を高めるための取り組みです。」

同社は運用コストを抑え、在庫の廃棄を防ぐため、先月から段階的に新パッケージを導入しています。まずは2リットルと3リットルのボトル形式から導入が始まり、近く紙パック製品ラインも更新される予定です。

オーム氏は、新パッケージの美意識に込めた思いについて、「100%フレッシュで栄養豊富な西オーストラリア産の乳製品には対価を払う価値があり、それが地元の酪農コミュニティへの直接的な支援につながるならなおさらであることを示すため、市場で最も美しくプレミアムなデザインを目指しました」と説明しました。

今回の動きは、中国の貸し手が2億ドルの融資回収を求めたことにより、昨年同社が売りに出された経緯を経て実現したものです。

Q&A

ブラウンズ・デイリーの白牛乳シリーズのパッケージ刷新における主な変更点は何ですか？
最大の変更点は、従来の農業的イメージから、西オーストラリア州サウス・ウェスト地域の自然風景や植物群を表現した現代的で抽象的なボタニカルアートワークへの移行です。

新しいパッケージデザインを担当したのは誰ですか？
新パッケージデザインは、西オーストラリア州のアーティストであるジョーダン・リー（Jordan Lee）氏によって手掛けられました。

ブラウンズ・デイリーが牛乳シリーズのパッケージを刷新した理由は何ですか？
100%フレッシュで栄養豊富な西オーストラリア産乳製品の価値をアピールし、地元の酪農コミュニティを支援することを目的としています。また、同社の創業140周年を記念する取り組みでもあります。