Merek Aperitif Australia Tanica Bersiap Ekspansi Besar-besaran: Galang Dana untuk Peluncuran RTD dan Peningkatan Ekspor Asia-Pasifik

Produsen aperitif asal Australia, Tanica, bertujuan untuk mengumpulkan modal guna meluncurkan lini produk ready-to-drink (RTD), meningkatkan produksi, serta memperluas operasi ekspornya di seluruh wilayah Asia-Pasifik.

Upaya penggalangan dana ini dilakukan saat Tanica memasuki musim paling populer untuk minuman spritz, menyusul kesepakatan distribusi nasional dengan Iconic Beverages dua bulan lalu demi mempercepat pertumbuhannya di seluruh penjuru negeri. Dalam dua tahun terakhir, Tanica mencatatkan peningkatan penjualan sebesar 159 persen, sementara laba kotor melonjak 171 persen pada tahun sebelumnya.

Alternatif Lokal

Adriane McDermott, Pendiri sekaligus CEO Tanica, menyatakan bahwa perusahaannya semakin mengukuhkan diri sebagai alternatif domestik di pasar yang sebagian besar masih dikuasai produk impor tradisional, di mana lebih dari 70 persen penjualan aperitif di Australia diimpor dari Italia.

Ia mempertanyakan mengapa momen terbaik mereka bersama teman-teman harus diwarnai dengan nuansa impor, padahal gaya hidup pesisir dan cita rasa lokal mereka dapat menceritakan kisah khas Australia yang unik.

Ia menjelaskan bahwa ambisinya bersama Tanica adalah menumbuhkan kebanggaan baru terhadap apa yang ada di negeri sendiri, sekaligus memberikan posisi baru yang segar bagi minuman spritz secara global—sebuah produk yang diproduksi, memiliki cita rasa, dan berkesan otentik Australia.

Menurut Tanica, penggalangan dana yang akan datang ini bakal membiayai pemasaran dan peningkatan produksi, serta dorongan peluncuran produk ready-to-drink untuk menyambut musim panas. Dana tersebut juga akan mendukung langkah merek menuju profitabilitas dalam satu setengah tahun ke depan dengan membantu meningkatkan distribusi empat hingga lima kali lipat dan mengevaluasi peluang ekspor ke AS dan kawasan Asia-Pasifik.

Rebranding & Kebangkitan

Pada bulan November, McDermott merombak identitas merek tersebut, berfokus pada pemosisian gaya hidup pesisir dan cita rasa lokal setelah penarikan pendanaan dari program Distill Ventures. Sejak saat itu, produk-produk Tanica telah hadir di lebih dari 150 bar di seluruh negeri, mencatatkan tingkat pemesanan ulang sebesar 68 persen di antara pelanggan, dengan penjualan online menyumbang 17 persen.

Pendaftaran peminatan untuk penggalangan modal saat ini telah dibuka, di mana pendaftar awal akan mendapatkan akses prioritas ketika penawaran dimulai pada 25 Agustus.

Pertanyaan & Jawaban

Apa tujuan Tanica melakukan penggalangan modal?
Penggalangan modal bertujuan untuk mengembangkan lini produk ready-to-drink, melipatgandakan produksi, dan memperluas ekspor ke seluruh kawasan Asia-Pasifik.

Pertumbuhan signifikan apa yang dialami Tanica dalam beberapa tahun terakhir?
Dalam dua tahun terakhir, Tanica mencatatkan kenaikan penjualan sebesar 159 persen dan peningkatan laba kotor sebesar 171 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Apa tujuan utama dari rebrand Tanica?
Tujuan utama dari perombakan merek (rebranding) ini adalah menekankan pemosisian gaya hidup pesisir dan cita rasa lokal Tanica, membedakannya sebagai alternatif buatan lokal di pasar yang didominasi oleh produk impor.