जानें कैसे Roger Dubuis के वीडियो अभियान ने हासिल की बेहद कम प्रति दृश्य और प्रति कार्रवाई लागत

यह स्विस लग्जरी वॉचमेकर Roger Dubuis द्वारा अपने अभिनव #GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary मार्केटिंग अभियान के तहत जारी किए गए वीडियो में से एक की टैगलाइन थी।

पिछले साल इसी समय के आसपास, इस वॉच ब्रांड ने 30 फ़िल्में प्रदर्शित की थीं, जिनमें से प्रत्येक 50 सेकंड की थी और 30 कुक्कू घड़ियों को नष्ट करने के विभिन्न तरीकों को दिखाती थी। वर्ष के लिए Roger Dubuis के मुख्य कार्यक्रम की उलटी गिनती के टीज़र के रूप में इन वीडियो को 30 से अधिक दिनों तक YouTube पर पोस्ट किया गया था।

Roger Dubuis के क्रिएटिव डायरेक्टर Alvaro Maggini के अनुसार, एक YouTube वीडियो टेस्टिमोनियल में उन्होंने कहा कि ये वीडियो ब्रांड के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं क्योंकि यह भावनाओं को व्यक्त करने का एक माध्यम हैं। उन्होंने वीडियो टेस्टिमोनियल में कहा, "इसमें बहुत सारा हास्य है, बहुत सारा रहस्य है, और ऐसे कई संदर्भ हैं जो Fritz Lang की याद दिलाते हैं, जो इसे थोड़ा अतियथार्थवादी (surrealist) पहलू देते हैं।"

तो आप कुक्कू घड़ी को कैसे नष्ट करते हैं? वीडियो श्रृंखला में, इसे कुल्हाड़ी से काटा गया, आग लगा दी गई, गोल्फ़ बॉल से मारा गया, पानी में डुबोया गया, टुकड़ों में उड़ा दिया गया, पेड़ की शाखा से बांधकर चेनसो से काटा गया, बुलडोजर से कुचला गया और माइक्रोवेव में रखा गया।

"भविष्य के निर्माण के लिए अतीत को मिटाना" की अवधारणा को उजागर करते हुए, प्रत्येक वीडियो की टैगलाइन अधिक शक्तिशाली और इस विचार के अनुकूल थीं। उदाहरण के लिए यह देखें: "टुकड़ों में कुचला गया, एक उत्कृष्ट कृति में फिर से निर्मित।"

Roger Dubuis के हेड ऑफ मीडिया एंड इवेंट, Alessandro Marcolin ने एक ईमेल साक्षात्कार में कहा कि यह अवधारणा स्थापित मानकों को तोड़कर उनकी बेहतर पुनर्व्याख्या करने के बारे में है।

“पुराने को विदा करो, नए का स्वागत करो।” यही Haute-Horlogerie में Roger Dubuis के काम का सार है—परंपराओं के पूर्ण सम्मान के साथ इस धर्मनिरपेक्ष कला की एक समकालीन पुनर्व्याख्या। उन्होंने समझाया, "यह हमारी Hommage कलेक्शन के पुनर्जन्म का जश्न मनाने और Salon International de la Haute-Horlogerie (SIHH) मेले में हमारे अद्भुत बूथ: एक विशाल कुक्कू घड़ी की घोषणा करने के लिए भी था। जब आप इसे इस दृष्टिकोण से देखते हैं तो सब कुछ जुड़ा हुआ प्रतीत होता है और इसका अर्थ समझ आता है।"

Marcolin के अनुसार, वीडियो कई संदेशों को समेटे रहता है और यह एक प्रभावशाली इमर्सिव विजुअल माध्यम है। उन्होंने कहा, "लोग कम पढ़ना और अधिक वीडियो देखना पसंद करते हैं, इसलिए मार्केटिंग माध्यम के रूप में वीडियो का चलन बढ़ रहा है।"

Roger Dubuis के पास एक इन-हाउस क्रिएटिव सेंटर है और "GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary" अभियान – सहित फिल्मोग्राफी और संचार विजुअल्स आंतरिक रूप से तैयार किए जाते हैं।

Marcolin ने कहा, "हम वीडियो के माध्यम से संवाद करना पसंद करते हैं, और हम इस मार्केटिंग चैनल में हमेशा नवप्रवर्तक बनने का प्रयास करते हैं।"

रिकॉर्ड कम प्रति दृश्य लागत (cost per view) के कारण ये वीडियो YouTube केस स्टडी बन गए और पिछले सितंबर में YouTube Brandcast Paris में प्रदर्शित "Limitless Creativity" फिल्म में दिखाई दिए। इसे फ्रांस में Grand Prix Stratégies /Amaury Médias du Luxe 2014 में "ब्रांड कंटेंट" श्रेणी में एक पुरस्कार भी मिला।

सीक्वल: द एशियन थ्रिलर्स

पिछले साल सितंबर में, #GoodbyeCuckoo अभियान वापस आया। हॉन्ग कॉन्ग में आयोजित एशिया की बेहतरीन Haute Horlogerie Watches & Wonders प्रदर्शनी के दूसरे संस्करण की उलटी गिनती के हिस्से के रूप में Facebook पर सात नए वीडियो अपलोड किए गए थे।

पहले वीडियो, जिसका शीर्षक “Don’t mess with the Ming” था, में दो झूलते हुए मिंग फूलदानों को कुक्कू घड़ी को कुचलते हुए दिखाया गया था। दूसरे वीडियो, “Don’t tickle the dragon,” में एक ड्रैगन को कुक्कू पर आग उगलते दिखाया गया था। अन्य वीडियो में डिमसम बनाते एक शेफ द्वारा कुक्कू को काटते हुए दिखाया गया, जबकि एक अन्य वीडियो में उसे आग लगा दी गई; और राख का उपयोग कैलिग्रफी के लिए स्याही के रूप में किया गया।

Marcolin ने कहा कि पहले अभियान के दौरान भी Facebook का उपयोग किया गया था। कंपनी ने दो बार एक ही सेट-अप का उपयोग किया: Youtube, Facebook और ब्लॉग्स में वीडियो सीडिंग (Ebuzzing और Unruly के माध्यम से)।

उन्होंने कहा, "पहले अभियान में प्रति दृश्य न्यूनतम रिकॉर्ड लागत थी, इसीलिए यह Youtube केस स्टडी बना, और दूसरे अभियान में Facebook पर प्रति कार्रवाई न्यूनतम रिकॉर्ड लागत थी। लेकिन दोनों अभियानों ने तीनों प्लेटफार्मों पर बेहद शानदार प्रदर्शन किया।"

Marcolin ने खुलासा किया कि यदि Watches and Wonders और SIHH अभियानों को एकीकृत किया जाए, तो दोनों अभियानों ने सभी प्लेटफार्मों पर लगभग 1.2 मिलियन व्यूज और 200,000 एक्शन (क्लिक, शेयर) हासिल किए।

दोनों अभियानों में, लक्षित दर्शक फ़ैशन, डिज़ाइन, निर्माण की दुनिया के ओपिनियन लीडर्स और लग्जरी/घड़ी प्रेमियों का एक मिश्रण थे। Marcolin ने कहा, "मुख्य उद्देश्य जेनेवा में SIHH और हॉन्ग कॉन्ग में Watches and Wonders में Roger Dubuis की मौजूदगी के आसपास बज़ पैदा करना था, जिससे Roger Dubuis के विशिष्ट अंतर को उजागर किया जा सके। हम एक गैर-पारंपरिक फाइन वॉचमेकिंग ब्रांड हैं और हम गैर-पारंपरिक तरीके से संवाद भी करते हैं।"

इन सफलताओं के बाद, कंपनी अब SIHH 2015 के लिए "The Astral Gateway" नाम से एक नया रोमांचक डिजिटल काउंटडाउन प्रसारित कर रही है।

Roger Dubuis की एशिया में मजबूत उपस्थिति है और Marcolin ने कहा कि कंपनी रिटेल और संचार के माध्यम से ब्रांड को स्थापित करना जारी रखेगी, जबकि यह मध्य-पूर्व या अमेरिका जैसे अन्य बाजारों को भी विकसित करेगी।

Facebook पर वीडियो मार्केटिंग

Facebook के अनुसार, पिछले एक साल में प्रति व्यक्ति वीडियो पोस्ट की संख्या वैश्विक स्तर पर 75 प्रतिशत और अमेरिका में 94 प्रतिशत बढ़ी है। वैश्विक स्तर पर, न्यूज़ फ़ीड में लोगों और ब्रांडों के वीडियो की मात्रा साल-दर-साल 3.6 गुना बढ़ी है।

हॉन्ग कॉन्ग में, Facebook पर वापस आने वाले 50 प्रतिशत से अधिक लोग हर दिन एक वीडियो देखते हैं। इस बीच, हॉन्ग कॉन्ग में Facebook उपयोगकर्ताओं के एक TNS सर्वेक्षण से पता चला कि 42 प्रतिशत ने वीडियो या वीडियो के लिंक पोस्ट किए हैं।

Facebook में ग्रेटर चाइना की हेड ऑफ FMCG एंड रिटेल, Anita Lam ने कहा, "Facebook आज सिर्फ एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है। यह एक मास मीडिया है, जिसमें 4.5 मिलियन से अधिक हॉन्ग कॉन्ग वासी हर महीने इसे एक्सेस करते हैं, और लगभग 89 प्रतिशत अपने मोबाइल उपकरणों के माध्यम से इसे एक्सेस करते हैं। ब्रांड आज Facebook का उपयोग उन लोगों तक पहुँचने के लिए कर सकते हैं जिन्हें वे किसी भी दिन, किसी भी समय लक्षित करना चाहते हैं।"

Lam ने आगे कहा कि व्यवसाय पहले व्यक्तिगत हुआ करता था, लेकिन फिर मीडिया के आगमन ने ब्रांडों को कम व्यक्तिगत बना दिया, हालांकि यह ब्रांडों के विस्तार के लिए बेहतरीन था।

उन्होंने समझाया, "हम एक बड़े मार्केटिंग बदलाव की शुरुआत में हैं। अब हमारे पास दोनों करने का अवसर है—एक प्लेटफॉर्म के रूप में Facebook मार्केटिंग को फिर से व्यक्तिगत बनाने में मदद कर सकता है।"

बेहतर वीडियो मेट्रिक्स आपको Facebook पर अपनी कंटेंट रणनीति को निर्देशित करने में मदद करने के लिए प्रत्येक वीडियो की सफलता को समझने में मदद करेंगे।

मेट्रिक्स में शामिल हैं: वीडियो व्यूज, यूनिक वीडियो व्यूज, वीडियो व्यू की औसत अवधि और ऑडियंस रिटेंशन। लोग देख सकेंगे कि Facebook पर आपके वीडियो को कितने व्यूज मिले हैं। लोगों को नए, लोकप्रिय वीडियो खोजने में मदद करने के लिए लोगों और पेजों के सभी सार्वजनिक वीडियो पर व्यूज दिखाए जाएंगे।

“The Cuckoo is Dead. Long Live the Cuckoo.”